سلام 🙂 ساعت ۱:۱۲ دقیقه بامداد هست و من تصمیم گرفتم مقاله کاملی در مورد گوگل سرچ کنسول یا همون گوگل وبمستر تولز بنویسیم. مقاله ای که حاصل چند سال تجربه شخصی و کاری من بوده (به همراه گزیده‌ای از مطلب سایت بک‌لینکو)، پس مطمئن باشید خیلی متفاوت و کابردی خواهد بود. این آموزش شامل تمام مواردی میشه که باید در مورد گوگل سرچ کنسول عزیز (Google Search Console) بدونید. اگر شما تازه وارد حوزه سئو (SEO) و بهینه سازی شده‌اید، نگران نباشید من به شما خواهم گفت چه جوری از ابزار گوگل وبمستر تولز استفاده کنید.

سرفصل‌های راهنمای جامع گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)

• فصل اول: شروع به کار گوگل سرچ کنسول
• فصل دوم: بهینه سازی فنی SEO در گوگل سرچ کنسول
• فصل سوم: جذب ترافیک ارگانیک با بررسی گزارش عملکرد (Performance Report)
• فصل چهارم: ویژگی‌های کلیدی گوگل سرچ کنسول
• فصل پنجم: ترفندها و استراژی و نکات فنی
• راهنمای استفاده از بخش‌های جدید جستجوی جدید گوگل

[ps2id id=’CHAPTER-1′ target=”/]

فصل اول: شروع به کار و نحوه نصب گوگل سرچ کنسول

در این فصل من به شما نشون میدم چه جوری گوگل سرچ کنسول یا همون گوگل وبمستر تولز خودمون رو نصب و راه‌اندازی کنید؛ به شما کمک می‌کنم که مطمئن بشید تنظیماتی که برای سایتتون انجام دادید مناسب است یا نه 🙂

مرحله اول: چگونگی اضافه کردن سایت خود به گوگل سرچ کنسول

اول از همه شما باید در سایت گوگل سرچ کنسول ثبت نام و لاگین کنید. کافیه شما یک حساب کاربری گوگل داشته باشید و به راحتی آب خوردن از این ابزار استفاده کنید.

بر روی “Add A Property” کلیک کنید و آدرس سایت خود را وارد نمایید.

حالا وقتشه که از یکی از روش‌هایی که گوگل گفته، سایتتمون رو تایید کنیم.

• وریفای از طریق دانلود و آپلود فایل HTML: در این روش شما کافیه فایلی که گوگل سرچ کنسول گفته رو دانلود و سپس در روت سایتتون آپلودش کنید. در آخر بر روی “Verify” کلیک کنید.

• وریفای از طریق HTML tag: در این روش به شما یک کدی از نوع متا داده میشه که باید قبل از </head> بزاریدش. این روش تقریبا خیلی مرسوم هست.

• وریفای با استفاده از کد گوگل انلیتیکس: اگر شما احیانا سایتتون رو گوگل انلیتیکس ثبت کرده باشین، میتونید از همون کد برای جایگذاری قبل از </head> استفاده کنید.
• وریفای با استفاده از گوگل تگ منیجر: گوگل تگ منیجر به تازگی توسط گوگل معرفی شده که به وسیله اون میتونید به راحتی آب خوردن، کد گوگل سرچ کنسول رو به تنظیمات تگ منیجر خود اضافه کنید. برای اطلاعات بیشتر می‌تونید مقاله‌های “نصب تگ منیجر بر روی سایت” و “نصب گوگل انلیتیکس با استفاده از گوگل تگ منیجر” رو مطالعه کنید. اونجا کامل توضیح دادم. 🙂

نکته: از اینکه هم نسخه HTTPS و هم HTTP سایتتون رو وریفای کردید، مطمئن شوید. این به این معنیه که: شما هم باید https://example.com و هم http://example.com رو به صورت جداگونه به گوگل سرچ کنسول اضافه کنید.

اگه کارایی که بالا گفتمو انجام دادید، حالا می‌تونیم به مرحله دو بریم. 🙂

مرحله دوم: انتخاب دامنه ارجع و اصلی

توی این مرحله باید نوع نمایش دامنه خودمون رو مشخص کنیم. مشخص کنید که گوگل سایتتون رو با www نشون بده یا بدون www. در واقع ما به گوگل می‌گیم که چه جوری مارو به یوزرامون نشون بده.

من به شخصه نسخه بدون www رو دوست دارم ولی خب این نظر شخصیه و برای گوگل فرقی نداره که چه مدلی بخواد نمایش بده و توی SEO تاثیری نداره این مورد. پس الکی ذهنتون رو درگیرش نکنید. 🙂

خب سوال مهم اینه که اصلا چرا ما باید اینکارو بکنیم؟ ما با انتخاب نوع نمایش دامنه‌مون به گوگل می‌گیم چه طور مارو نمایش بده توی سرچ گوگل.

یه نکته که گفتنش خالی از لطف نیست. شما می‌تونید “Don’t set a preferred domain” رو انتخاب کنید، اما این توصیه شده توسط گوگل نیست. گوگل میگه: “ اگه شما این گزینه رو انتخاب کنی، ما ممکنه نسخه www و بدون www رو به صورت منابع جداگونه از صفحات جداگونه تلقی کنیم.” این مورد می‌تونه بک‌لینک‌های شما رو تضعیف کنه، بنابراین مطمئن بشید که “Don’t set a preferred domain” تنظیم نشده باشه. 🙂

نکته کلیدی: حتما کد ریدایرکت ۳۰۱ رو برای انتقال ترافیک نوع نمایش دامنه خود بزنید. برای مثال، تمام لینکایی که به https://www.naseryazdi.ir اشاره داره به صورت اتوماتیک، ریدایرکت بشه به https://naseryazdi.ir. این کار از نظر تجربه کاربری بهتر و SEO توصیه شده.

مرحله سوم: کشور مورد هدف خودتون رو مشخص کنید

گوگل بر اساس یک سری دیتا که در زیر بهتون میگم میتونه متوجه بشه که محتوای سایت شما کاربران کدوم کشور رو تارگت کرده.دیتاهایی مثل:

• ccTLD یا همون پسوند دامنه هر کشور (برای مثال ir برای سایتای کشور ایران هست).
• لوکیشن سروری که سایتتون داخلش قرار گرفته.
• بیشترین کشوری که ازش بک لینک گرفتید.

خب بهتر نیست به گوگل اطلاعات دقیق‌تری بدیم؟ تا اینکه بخواد خودش آزمون خطا کنه بفهمه 🙂 پس بیام به گوگل کشور مورد نظرمون رو بگیم.

۱- زیر منوی “International Targeting” رو از منوی “Search Traffic” انتخاب کنید.

۲- تب “Country” رو انتخاب کنید.

۳- تیک “Target users in” را بزنید و ایران را انتخاب کنید.

مرحله چهارم: لینک کردن گوگل سرچ کنسول در گوگل انلیتیکس

یکی از کارهای مهمی که باید حتما حتما حتما انجام بدید، لینک کردن گوگل سرچ کنسول در گوگل انلیتیکس هست. گوگل در سال ۲۰۱۳ تمامی سرچ‌ها رو انتقال داد روی https که این امر از نظر امنیتی خیلی تصمیم درستی بود ولی شاید کمی آزاردهنده برای وبسمترها باشه. به این دلیل که خیلی از کلمات کلیدی در گوگل انلیتیکس حذف میشن و به درستی نمایش داده نمیشن. بجای کلمات کلیدی، ما عبارت “(not provided)” رو می‌بینیم.

اما خبر خوب؟ یه راه ساده که دوباره این اطلاعات کلمات کلیدی بر گرده: لینک کردن گوگل سرچ کنسول در گوگل انلیتیکس 🙂

خب فکر کنم برای این بخش حسابی سرتون رو درد آوردم، بزارید بگم چه جوری اینکارو انجام بدید.

• خب اول از همه گوگل انلیتیکس رو باز کنید. سپس روی دکمه “Admin” که پایین صفحه سمت چپ هست کلیک کنید.

• روی “Property Settings” کلیک کنید و سپس اسکرول کنید به سمت پایین و بر روی دکمه “Adjust Search Console” کلیک کنید.

• بر روی “Add” کلیک کنید و سپس سایت خود را انتخاب کنید. دقت کنید اگر حساب کاربری انلیتیکس و سرچ کنسول شما یکی باشد، سایت شما را در لیست نشان می‌دهد. در غیر این صورت باید حساب جدید گوگل رو وارد کنید تا سایتی در کنسول شما ثبت شده رو نشون بده.

• حالا سایت خود را انتخاب کنید و بر روی “save” کلیک کنید.

• شما موفق شدید! پیوندتان مبارک 🙂 انلیتیکس و سرچ کنسول شما به همدیگه لینک شدند.

حالا بیاین ببینیم چیکار کردیم… انلیتیکس رو باز کنید و به قسمت “ACQUISITION” رفته و از زیر مجموعه “Search Console”، صفحه فرود یا “Landing Pages” را انتخاب کنید. توی این قسمت می‌تونید اطلاعات خوبی از ورود کاربران به پیج‌های سایتتون به همراه تعداد کلیک و impression داشته باشید.

همینطور که ملاحظه می‌کنید از بخش Search Console می‌تونید به کلی اطلاعات خوب از چیزای مختلف داشته باشید.

مرحله پنجم: اضافه کردن سایت مپ به گوگل سرچ کنسول

اگه بخوام بهتون صادقانه تجربه چندساله خودمو بگم: اگه شما یک سایت شخصی کوچیک دارید، شاید اینقدر مهم نباشه که سایت‌مپ داشته باشید ولی…

این ولی خیلی مهمه: ولی اگه شما یک سایت پربازدید محتوایی، یا یک سایت فروشگاهی با هزاران صفحه دارید، سایت مپ یک مهره کلیدی برای بازدید بهتر سایتتون هست و طبق تجربه خیلی از مواقع ارورهای سایت مپ میتونه بازدید سایت شما رو مختل کنه و چندین هزار بازدید در روز افت داشته باشید. من بهتون اکیدا پیشنهاد می‌کنم این مرحله رو جدی بگیرید و حتما سایت مپ رو به درستی در سرچ کنسول یا گوگل وب مستر خودتون ثبت کنید.

خب اول از همه شما نیاز به ساخت یک سایت مپ اصولی دارید. اگر یک سایت وردپرسی دارید، می‌تونید از افزونه یوست Yoast یا Google XML Sitemaps استفاده کنید. اگر هم سایتتون غیر وردپرسی هست به مسیر yoursite.com/sitemap.xml بروید، احتمالا کدنویس سایتتون براتون ساخته. اگرم نساخته بود گیر سه پیچ بدید زودتر براتون بسازه 🙂

بریم سراغ ثبت سایت مپ توی وبمستر یا سرچ کنسول عزیزمون… اینکار خیلی آسونه البته توی نسخه جدید گوگل سرچ کنسول.

گوگل به تازگی نسخه جدید سرچ کنسول رو رونمایی کرده. البته تمام ویژگی‌های کنسول قدیمی رو هنوز وارد خود نکرده ولی خب میشه از هر دوشون به صورت مسالمت آمیز استفاده کرد. 🙂 برای دسترسی به گوگل سرچ کنسول جدید، بر روی “Try the new Search Console” کلیک کنید تا نسخه جدید برای شما لود شود.

با سرچ کنسول جدید آشنا بشید:

• از نوار کناری بر روی “Sitemaps” کلیک کنید. سپس URL سایت مپ رو وارد و روی “SUBMIT” بزنید.

خب پرونده سایت مپ و فصل اول رو بالاخره بستیم. امیدوارم تا اینجا خسته نشده باشید. البته من که خسته شدم چون تا اینجا حدود ۴ ساعت مفید وقت گذاشتم. 🙂

[ps2id id=’CHAPTER-2′ target=”/]

فصل دوم: بهینه سازی فنی SEO در گوگل سرچ کنسول

در این فصل به تکنیک هایی اشاره می‌کنم که اینجانب با بکارگیری آنها سایت خود را از نظر سئو بهینه‌ سازی کردم. همانطور که می‌دانید با رفع مشکلات فنی که از نظر سئو در سایت وجود دارند، رنک و ترافیک سایت افزایش پیدا خواهد کرد.

گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) یا همان پنل اختصاصی که گوگل برای آنالیز سایت شما ارائه می‌کند صدها ویژگی کاربردی دارد که با کمک آن ها می‌توانید مشکلات سئوی سایت خود را شناسایی و برطرف سازید.

در زیر به برخی از این ویژگی‌ها که برای بهینه سازی فنی سئو استفاده میشه اشاره می‌کنم:

از گزارش “Index Coverage” (ایندکس کاوریج) برای پیدا کردن و رفع مشکلات مربوط به ایندکس سایت استفاده کنید.

اگر همه چیز در سایت شما به درستی پیاده‌سازی شده باشد گوگل قادر خواهد بود تا به راحتی دو مورد زیر را انجام دهد:

• صفحات سایت شما را شناسایی و پیدا کند.
• به سرعت صفحات سایت شما را ایندکس نماید.

اما همیشه همه چیز به درستی پیاده‌سازی نمیشه و گاها مشکلاتی مانع ایندکس شدن صحیح صفحات سایت می‌شوند. این مشکلات از اصلی‌ترین مشکلاتی هستند که باید رفع گردند و برای شناسایی این مشکلات قابلیت Index Coverage بسیار کاربردی خواهد بود.

گزارش Index Coverage (ایندکس کاوریج) دقیقا چیست؟

گزارش Index Coverage مشخص می‌کند که کدام صفحات سایت شما در گوگل ایندکس شده‌اند. همچنین این گزارش مشخص می‌کند که چه مشکلاتی منجر به جلوگیری از ایندکس شدن برخی صفحات سایت شما در آرشیو گوگل شده است.

در نسخه قدیم سرچ کنسول، “Index Coverage” با اسم “Index Status” شناخته میشه.

توجه: بخش گزارش Index Coverage بخش پیچیده‌ای است. من می‌تونستم فقط خیلی از قابلیت‌های این بخش را معرفی کنم و سایر امور را به خودتان واگذار کنم (این دقیقا کاری است که اغلب منابع دیگر انجام می‌دهند)! اما به جای این کار من می‌خوام یک مثال عملی از سایتی واقعی بزنم. بدین صورت شما می‌تونید قدم به قدم نحوه استفاده از گزارش Index Coverage را بیاموزید و از آن برای شناسایی و رفع مشکلات ایندکس سایت خود استفاده کنید.

آموزش پیدا کردن ارورها با گزارش ایندکس کاوریج (Index Coverage)

در عکس بالا، گزارش ایندکس کاوریج چهار تب مختلف وجود دارد:

• ارور (Error)
• صفحات ایندکس شده اما با خطا (Valid with warnings)
• صفحات معتبر یا ایندکس شده (Valid)
• صفحات حذف شده (Excluded)

خب می‌خوام الان در مورد بخش ارور ایندکس کاوریج صحبت کنم. همانطور که در شکل مشاهده می‌کنید سایت مورد نظر ما ۵۴ ارور دارد. چارت ارائه شده نشان می‌دهد که این ۵۴ ارور چگونه در طول زمان تغییرات داشته‌اند. اگر به پایین اسکرول کنید اطلاعاتی که در عکس بعدی می‌بینید برای هر یک از این خطاها نمایش داده می‌شود:

در این قسمت نکات زیادی برای بحث وجود دارد، اما مهترین نکته اطلاعاتی است که در بخش Reason (دلیل) ارائه شده است. در این قسمت دلیل ارور نمایان شده بیان می‌شود. برخی از این ارورها و مفهوم آن ها را در ادامه توضیح می‌دم:

• ارور Submitted URL seems to be a Soft 404: این ارور نشان می‌دهد که صفحه مورد نظر پیدا نشده، اما کد وضعیت نادرستی در هدر ارائه می‌کند. (متاسفانه این ارور باگ‌پذیری بالایی دارد). ارور Soft 404 علل مختلفی دارد و گاهی اوقات کانفیگ نکردن درست سرور و سرعت پایین سایت منجر به این ارور میشه. لزوما در این ارور، صفحه حذف نشده است ولی مشکلی در بارگزاری این صفحه وجود دارد که باید آن را بر طرف کرد.
• ارور Redirect error: یک ریدایرکت (Redirect) یا تغییر مسیر برای این صفحه وجود دارد اما درست عمل نمی‌کند.
• ارور Submitted URL not found (404): صفحه مورد نظر پیدا نشده و سرور کد HTTP فعلی (۴۰۴) را بازگردانده است.
• ارور Submitted URL has crawl issue: صدها دلیل مختلف می‌توانند منجر به بروز این ارور شوند. برای رفع این ارور باید صفحه مورد نظر را بررسی نمایید و با دقت به دنبال مشکل به وجود آمده باشید.
• ارور Server errors (5xx): ربات گوگل نتونسته به سرور دسترسی پیدا کند. احتمال دارد سرور شما در زمانی که ربات گوگل به صفحه مراجعه کرده با مشکلاتی مثل تایم اوت، کرش و از کار افتادن رو به رو شده باشد.

زمانی که روی هر ارور کلیک کنید، مثل عکس زیر لیستی از صفحات با ارور مشابه را مشاهده خواهید کرد.

ارور های ۴۰۴ راحت قابل رفع هستند، بنابراین بیاین با این ارورها شروع کنیم. روی یکی از URL هایی که این نوع ارور برای آن ارائه شده کلیک کنید. یک پنجره کشویی مثل عکس زیر با ۴ گزینه نمایان می‌شود.

اگر URL مورد نظر را در مرورگر باز کنید، با صفحه ۴۰۴ مواجه می‌شوید که نشان می‌دهد صفحه مورد نظر در آن سایت یافت نشده است.

از بین ۴ گزینه‌ای که در منوی کشویی نمایان شده گزینه “Fetch as Google” را انتخاب کنید. و سپس روی گزینه Fetch کلیک کنید.

حالا ربات‌های گوگل به صفحه مورد نظر هجوم می‌برند. این صفحه بدون تردید باز هم ارور ۴۰۴ (Not Found) را نشان خواهد داد. برای رفع این ارور دو راه حل خواهیم داشت:

• صفحه مورد نظر را به حال خود رها کنید. 🙂 گوگل در نهایت صفحه مورد نظر را ایندکس می‌کند. این روال کاملا معقولانه است. برای مثال تصور کنید URL مربوط به صفحه‌ معرفی محصولی باشد که شما قبلا می‌فروختید و دیگر آن را نمی‌فروشید و محصول حذف شده است.
• می‌تونید صفحه مورد نظر را به یک صفحه دیگر که محصول یا سرویس مشابه را ارائه می‌دهد ریدایرکت (Redirect) کنید.

چگونه ارور Soft 404 را برطرف کنیم؟

حالا نوبت به ارور Soft 404 می‌رسد. ابتدا مثل حالت قبل و با طی کردن مراحلی که شرح دادیم به لیست صفحاتی که ارور Soft 404 برای آن ها نمایش داده می‌شود مراجعه کنید.

هر یک از صفحات را در مرور خود باز و بررسی کنید. مشاهده خواهید کرد که صفحات مورد نظر باز می‌شوند و کاملا سالم و مناسب هم به نظر می‌رسند! اما در بطن موضوع اینطور نیست.

بار دیگر مثل توضیحاتی که در قبل ارائه کردیم گزینه Fetch as Google را برای URL مورد نظر انتخاب می‌کنیم.

این بار گزینه “Fetch and Render” را در صفحه نشان داده شده در عکس زیر انتخاب کنید. با انتخاب این گزینه ربات‌های گوگل به صفحه مورد نظر فرستاده می‌شوند. انتخاب این گزینه سبب می‌شود تا صفحه مورد نظر رندر شود و تصویری نمایش داده شود که نوع دید ربات های گوگل از آن صفحه را به صورت بصری نشان دهد.

به نظر می‌رسد که گوگل این بار صفحه مورد نظر را شناسایی کرده است.

حالا بیاین ببینیم گوگل چگونه صفحه مورد نظر رو رندر کرده و درک بصری گوگل از آن صفحه چگونه است:

همانطور که می‌بینید صفحه کاملا مشابه با شرایط رندر شده که بازدیدکنندگان سایت آن را مشاهده می‌کنند. در مرحله بعد به سمت پایین اسکرول کنید. گوگل ریسورس‌هایی که کاربران می‌بینند را نشان خواهد داد.

در برخی شرایط ممکن است بهتر باشد که ریسورس های خاصی از دسترس ربات های گوگل بلاک شوند، اما این امر می‌تواند منجر به ارائه ارور ۴۰۴ شود. در این مثالی که ما ارائه کرده‌ایم ۵ صفحه‌ای که در عکس فوق URL آن ها نمایش داده شده بلاک هستند. در نهایت روی تب “Fetching” کلیک کنید تا وضعیت زنده کد HTTP را مشاهده نمایید.

بسیار عالی! کد ۲۰۰ که در عکس بالا با کادر قرمز مشخص شده نشان می‌دهد که صفحه مورد نظر این بار به درستی توسط ربات های گوگل شناسایی شده و ایندکس می‌شود. در آینده هر زمان که ربات های گوگل به صفحه مورد نظر هدایت شوند، پروسه ایندکس تکمیل خواهد شد.

چگونه سایر ارورها را برطرف کنیم؟

می‌تونید از روش مشابهی که در بخش قبل برای ارورهای ۴۰۴ شرح دادم برای رفع ارورهای دیگر هم استفاده کنید:

• صفحه مورد نظر را در مرورگر اجرا و وضعیت آن را مشاهده کنید.
• از گزینه Fetch and Render استفاده کنید.
• مشکلی که گوگل سرچ کنسول (وبمستر تولز) در مورد آن صفحه عنوان کرده را بررسی کنید.
• وضعیت کد HTTP آن صفحه را بررسی نمایید.

در ادامه چند مثال را ارائه می‌کنیم.

ارور ریدایرکت (Redirect)

در این حالت همه چیز خوب به نظر می‌رسد.

ارور کرال (Submitted URL has crawl issuer)

در این عکس هم ملاحظه می‌کنید وضعیت ۲۰۰ هست و همه چیز خوب است.

ارور سرور (Server Error)

ارور سرور خود به خود برطرف شده. احتمالا این ارور به دلیل یک اختلال موقت در هاستینگ یا سرور ایجاد شده بود. اما اکیدا توصیه می‌کنم حواستون به این ارور باشه تا در آینده باز هم نمایان نشود. با کمی تلاش و طی کردن همین روال می‌توانید تمام ارورهای بخش گزارش ایندکس کاوریج (Index Coverage Report) سایت مورد نظرتان را برطرف کنید.

آموزش برطرف کردن هشدارهای صفحات ایندکس شده در گزارش ایندکس کاوریج (Valid with warnings)

من همیشه دوست دارم از نظر سئو کاملا دقیق و درست عمل کنم و هیچ جای بحث و شکی را باقی نگذارم. بنابراین شما هم مثل من بخش هشدارها رو جدی بگیرید. برای مشاهده برخی از این خطاها در گزارش ایندکس کاوریج (Index Coverage Report)  روی تب Valid with Warnings کلیک کنید تا آمار صفحاتی که معتبر هستند اما خطاهایی هم به همراه دارند نمایش داده شود.

همانطور که در عکس زیر می‌بینید در این مثال یک هشدار با عنوان ” Indexed, though blocked by robots.txt” وجود دارد.

خب به نظرتون مشکل از کجاست؟ بیاین مشکل را پیدا کنیم.

طبق اطلاعاتی که توسط بخش گزارش ایندکس کاوریج ارائه شده مشخص است که صفحه مورد نظر توسط robots.txt بلاک شده است. بنابراین به جای انتخاب گزینه “Fetch as Google” روی گزینه “Test Robots.txt Blocking” کلیک می‌کنیم.

با انتخاب این گزینه به بخش robots.txt Tester پنل قدیمی گوگل هدایت می‌شوید. همانطور که می‌بینید صفحه یا بهتر بگوییم URL مورد نظر توسط robots.txt بلاک شده است.

خب راه حل این مورد چیه؟ برای رفع مشکل و ایندکس شدن کامل صفحه مورد نظر باید آن را از بلاک robots.txt خارج کنید. اما اگر تمایل به ایندکس شدن آن صفحه ندارید دو راه حل پیش رویتان قرار خواهد داشت:

• تگ noindex,follow را به صفحه اضافه کنید و آن را از بلاک txt خارج نمایید.
• با استفاده از بخش و ابزار URL Removal Tool صفحه مورد نظر را حذف کنید.

در ادامه نحوه کار با ابزار URL Removal Tool را شرح می‌دهیم.

آموزش استفاده از ابزار URL Removal Tool

ابزار URL Removal Tool به راحتی و سریع ترین شکل ممکن امکان حذف صفحات ایندکس شده گوگل را فراهم می‌کند. برای استفاده از این ابزار در پنل قدیمی GSC (گوگل سرچ کنسول) وارد شده و از سمت چپ گزینه Google index و سپس Remove URLs را انتخاب کنید.

حالا مثل عکس زیر URL یا آدرس صفحه‌ای که قصد دارید از ایندکس گوگل حذف شود را در فیلد ارائه شده وارد کنید. قبل از ادامه دادن مطمئن شوید که آدرس صفحه را به درستی کپی کرده‌اید و اشتباها صفحه دیگری را از ایندکس گوگل حذف نمی‌کنید. بعد از اطمینان حاصل کردن از این موضوع روی گزینه Continue کلیک کنید.

در نهایت روی گزینه Submit Request کلیک نمایید تا درخواست حذف صفحه از ایندکس گوگل ارسال شود.

نکته: پروسه حذف صفحه یا URL تا ۹۰ روز فعال خواهد بود و بعد از آن گوگل سعی می‌کند صفحه مورد نظر را ری‌کش (Recache) نماید، اما چون این صفحه توسط robots.txt بلاک شده است، بنابراین قابل شناسایی نبوده و برای همیشه از بین می‌رود.

بررسی صفحات ایندکس شده (Valid)

حالا نوبت به تب Valid در گوگل سرچ کنسول می‌رسد. این بخش نشان می‌دهد که چه تعداد صفحه از سایت شما بدون هیچ مشکلی در گوگل ایندکس شده است.

اما در این تب باید به دنبال چه چیزی باشید؟ دو موضوع را باید در این تب بررسی کنید که شامل موارد زیر می‌شوند:

• کاهش یا افزایش بیش از اندازه ریت صفحات: اگر متوجه یک کاهش ریت چشمگیر و ناگهانی در صفحات خاصی شدید، مطمئن باشید یک جای کار مشکل دارد. شاید تعداد زیادی از صفحات ربات های گوگل را بلاک کرده باشند یا شاید شما یک تگ ایندکس نشده را به اشتباه وارد کرده باشید. در هر دو صورت باید منشاء مشکل را پیدا کرده و برطرف کنید. اما اگر در سمت مقابل افزایش ریت چشمگیری روی صفحات خاصی مشاهده کردید باز هم احتمالا یک جای کار می‌لنگد. برای مثال ممکن است چندین صفحه‌ای که قرار بود بلاک باقی بمانند را آنبلاک کرده باشید.
• ایندکس بودن غیرمنتظره و عجیب تعداد زیادی از صفحات: ایندکس بودن غیر منتظره تعداد زیادی صفحه هم می‌تواند نشانه وجود یک مشکل باشد که در ادامه دقیق تر این مسئله را توضیح می‌دهم.

برای مثال همانطور که در عکس زیر می‌بینید در سایتی که ما از آن مثال آورده‌ایم کلا ۴۱ پست منتشر شده وجود دارد.

با توجه به این مسئله انتظار میره وقتی به تب Valid در گوگل سرچ کنسول مراجعه می‌کنیم چیزی در حدود همین تعداد صفحه ایندکس شده را مشاهده کنم. اما همانطور که می‌بینید تعداد صفحات ایندکس شده سایت ۶۱ مورد است! این مسئله اصلا نشانه خوبی نیست و وجود یک مشکل را نشان می‌دهد که در ادامه قصد برطرف کردن آن را خواهیم داشت.

مطمئن شوید صفحات غیرضروری ایندکس نشده باشند!

دلایل متعددی وجود دارند که می‌توانند منجر شوند شما دوست نداشته باشید یک صفحه خاص در گوگل ایندکس شود. برای مثال دلیلی وجود ندارد که صفحه لاگین اکانت کاربران در گوگل ایندکس شود یا ممکن است در صفحه خاصی از سایت شما مطالبی مشابه با مطالب یک صفحه دیگر منتشر شده باشد و نخواهید که صفحه جدید ایندکس شود یا شاید هم صفحه خاصی اصلا کارایی لازم برای ایندکس شدن در گوگل را نداشته باشد.

نکته: توجه داشته باشید که منظور از کارایی نداشتن صفحه برای ایندکس شدن این نیست صفحه مورد نظر اصلا به درد نخور باشد! بلکه منظور این است که صفحه مذکور برای گوگل ارزشمند نیست، حال آنکه ممکن است برای کاربران سایت ارزش بالایی داشته باشد.

شما باید مطمئن شوید که گوگل این صفحات به درد نخور سایت شما را ایندکس نمی‌کند. در این موردی که تحت بررسی دارید صفحات زیادی حذف شده هستند.

اگر به سمت پایین صفحه اسکرول کنید نشان داده می‌شود که دلیل حذف هر یک از آن ها از ایندکس گوگل چه بوده است. برخی از رایج ترین عبارات و توضیحاتی که در این قسمت با آن ها مواجه خواهید شد در ادامه شرح داده می‌شوند:

• پیام Page with redirect:

  این صفحه به صفحه دیگری ریدایرکت شده است. این مسئله اصلا مشکلی ندارد مگر اینکه بک لینک ها یا لینک های داخلی در آن صفحه استفاده شده باشد.

• پیام Alternate page with proper canonical tag:

  گوگل یک جایگزین مناسب برای این صفحه در بخش دیگری پیدا کرده است. این مسئله هم هیچ مشکلی ندارد. به صفحه‌ای که به عنوان جایگزین این صفحه انتخاب می‌شود اصطلاحا Canonical URL یا صفحه کانونی می‌گوییم.

• پیام Crawl Anomaly:

  دلیل این مشکل می‌تواند مسائلی زیادی باشد که باید دقیق و مرحله به مرحله بررسی شوند. در این مقال به نظر می‌رسد که صفحات مورد نظر به یک ارور ۴۰۴ منتهی شده‌اند.

• پیام Crawled – currently not indexed:

  صفحاتی وجود دارد که ربات‌های گوگل آن ها را شناسایی و بررسی کرده‌اند اما بنا به دلایل مختلف ایندکس نشده‌اند. گوگل در این موارد اطلاعات دقیقی در مورد دلیل عدم ایندکس شدن صفحات مذکور ارائه نمی‌کند. طبق تجربه شخصی بنده گوگل اغلب برای صفحاتی این پیام را در نظر می‌گیرد که محتوای آن ها ارزشمند نباشد. توصیه می‌کنیم محتوا و سایر تنظیمات سئوی این صفحات را بررسی و غنی کنید. برای مثال اگر یک دسته‌بندی (Category) سایت شما در این قسمت قرار دارد، سعی کنید برای بالا بردن ارزش آن دسته روی محتوای آن (توضیحات دسته) کار کنید و محتوای خوبی برای این بخش تهیه نمایید. بدین صورت صفحه مورد نظر از دید گوگل ارزشمند خواهد شد.

• پیام Submitted URL not selected as Canonical:

  در این پیام گوگل به شما می‌گوید که صفحات مورد نظر دارای محتوایی هستند که در چندین صفحه دیگر وجود دارند یا بهتر بگوییم محتوای صفحات مورد نظر از دید گوگل تکراری است. به همین دلیل گوگل از ایندکس شدن آن صفحه جلوگیری می‌کند. اگر صفحاتی این چنینی در سایت خود دارید که محتوای مشابه دارند تگ متا No Index (Nonindex Meta Robots Tag) را به تمام صفحات با محتوای تکراری اضافه کنید و فقط یک صفحه که می‌خواهید در گوگل ایندکس شود و ریت بگیرد را از این امر مستثنا کنید.

• پیام Blocked by robots.txt:

  این پیغام نشان می‌دهد که صفحه یا صفحات مشخص شده توسط txt بلاک شده‌اند. این صفحات را یک بار دیگر بررسی کنید و مطمئن شوید که خودتان عمدا و بنا به دلایلی که قبلا اشاره داشتیم بلاک robots.txt را برای آن صفحات ایجاد کرده‌ باشید.

• پیام Duplicate page without canonical tag:

  این پیغام نشان می‌دهد که صفحات مورد نظر دارای صفحه مشابه هستند که شامل صفحه جایگزین مناسب (Canonical URL) نمی‌شوند. جزئیات صفحاتی که در مثال ما با این پیغام رو به رو هستند به صورتی است که در عکس زیر می‌بینید. همانطور که مشخص است چندین فایل PDF وجود دارند که شامل محتوایی می‌شوند که در صفحات دیگر سایت وجود دارند. عموما در شرایط این چنینی مشکل خاصی برای سایت ایجاد نمی‌شود، اما برای اطمینان خاطر کامل بهتر است PDF های دارای ارور را با txt بلاک کنید. در این حالت گوگل فقط صفحه اصلی حاوی محتوای مناسب را ایندکس می‌کند.

• پیام Discovered – currently not indexed:

  این پیغام نشان می‌دهد که گوگل صفحات مورد نظر را بررسی کرده اما هنوز فرآیند ایندکس شدن آن ها تکمیل نشده است.

• پیام Excluded by noindex tag:

  این پیغام نشان می‌دهد که تک nonindex در صفحات مورد نظر فعال بوده و د حال انجام وظیفه خود است.

بررسی گزارش بخش HTML Improvements

من کدنویس نیستم (اما بعضی از کدنویسارو دوست دارم 🙂 ) اما به خوبی می‌دونم که هر اشتباه در کدنویسی سایت می‌تواند به سئوی آن لطمه وارد کند. وجود مشکل در عنوان (Title) و تگ های توضیحات (Description Tags) سایت به شدت در سئوی سایت موثر است. به صورت کوتاه و مختصر باید هر صفحه سایت شما شامل دو مورد زیر باشد:

• یک عنوان منحصر به فرد با طول ۶۰ الی ۷۵ کاراکتر (البته این موضوع رو بهتر همینجا بگم که گوگل به تعداد کاراکتر نگاه نمی‌کنه و خیلی وقته معیارش رو بر اساس اندازه پیکسل طول تایتل مشخص کرده. بعضی از سایتا هستند که می‌تونید طول پیکسل برای نمایش در صفحات گوگل رو چک کنید. به عنوان مثال می‌تونید این سایت رو چک کنید. این ازون نکته های جدید بود 🙂 با تشکر از سعید رهبری که این موضوع رو اون اولین بار به من گفت).
• یک توضیح متای منحصر به فرد با طول تقریبی ۳۰۰ کاراکتر

دقت کنید که این دو مورد باید در تک تک صفحات سایت شما رعایت شود. خوشبختانه گوگل سرچ کنسول به راحتی امکان شناسایی مشکلات HTML سایت را فراهم می‌کند. بدین منظور کافیست در پنل گوگل سرچ کنسول گزینه Search Appearance را انتخاب و سپس بر روی گزینه HTML Improvements کلیک کنید.

حالا رو یکی از عناوین ارائه شده کلیک کنید تا لیست صفحات حاوی آن مشکل نمایان شود.

خب به پایان فصل دوم این مقاله رسیدیم. این فصل در تاریخ ۱۵م تیرماه ۱۳۹۷ نگارش شده و امیدوارم فرصت باشه که فصل سوم رو هم شروع کنم به زودی بنویسم.

[ps2id id=’CHAPTER-3′ target=”/]

فصل سوم: بررسی گزارش عملکرد (Performance Report) و جذب ترافیک ارگانیک برای سایت

در این فصل می‌خوام به بخش مورد علاقم در گوگل سرچ کنسول یعنی گزارش عملکرد یا همان Performance Report بپردازم. حالا چرا این بخش خیلی مورد علاقه منه؟ چون از طریق تحلیل این گزارش میشه ترافیک ارگانیک بیشتری رو به سمت سایتتون سوق دهید. این مورد زیاد توسط سئوکارها مورد توجه قرار نمی‌گیره ولی این بخش از گوگل سرچ کنسول واقعا یکی از بخش‌های کلیدی است و خیلی کارهای معجزه آسایی می‌کنه.

پس به­ جای حرف­‌های بیشتر بهتره که شروع کنیم… 🙂

گزارش عملکرد (Performance Report) چیست؟

گزارش “Performance” در گوگل سرچ کنسول، عملکرد کلی جستجوی سایت شما در گوگل را به شما نمایش می‌دهد. این گزارش نه تنها تعداد کلیک­‌هایی که منجر به ورود به سایت‌تان شده است را به شما نشان می‌­دهد، بلکه شما امکان اطلاع از CTR و همچنین موقعیت قرارگیری آن کلمه کلیدی در سرچ گوگل را خواهید داشت.

این گزارش عملکرد (Performance Report) جدید، جایگزین گزارش “Search Analytics” در سرچ کنسول قدیمی (گوگل وب­مستر تولز) شده است.

بله، درست است که بسیاری از داده‌ها همانند گزارش قدیمی “Search Anatylics” هستند. اما الان شما می‌توانید کار‌های زیادی با داده‌های جمع ­آوری شده انجام دهید (مثلا آن­ها را فیلتر کنید و فقط نتایج AMP را مشاهده کنید).

در گزارش Search Analytics قدیمی شما تنها می‌توانستید داده‌های ۹۰ روز گذشته را مشاهده کنید.

اما الان؟ الان ۱۶ ماه از داده‌ها را می‌توان مشاهده کرد.

برای یک عشق سئو مثل من، اطلاعات ۱۶ ماه مانند یک هدیه بزرگ و شگفت انگیز است! (و خداوند گوگل را چه زیبا آفرید 🙂 )

چگونه CTR (نرخ کلیک) خود را با Performance Report تقویت کنیم

بدون شک CTR یک عامل کلیدی در رنکینگ گوگل است. (در حال حاضر هم به لطف الگوریتم جدید گوگل “رنک برین RankBrain”، این موضوع جدی‌تر پیگیری می‌شه).

حالا سوال اینجاست که چگونه می‌توانید CTR خود را بهبود بخشید؟ جوابش خیلی سادس 🙂 با گزارش عملکرد یا همون Performance Report در گوگل سرچ کنسول.

خب بهتره زودتر بریم سراغ این بخش که می‌دونم خیلی مشتاقید.

• صفحات با CTR پایین را پیدا کنید.

ابتدا تب­‌های Average CTR و Average position را هایلایت کنید:

شما باید روی صفحات با رنکینگ ۵ یا بیشتر و صفحات با CTR پایین تمرکز کنید.

پس موقعیت­‌های ۱ تا ۴ را فیلتر می­‌کنیم.

برای این کار، مانند شکل زیر روی دکمه فیلتر کلیک کرده و Position را انتخاب کنید.

با این کار یک بخش برای فیلتر کردن خواهید دید که در اینجا Greater than را انتخاب و عدد ۴٫۹ را در مقابلش تایپ می­‌کنیم:

حالا لیستی از صفحات را خواهید داشت که موقعیت آن­ها در گوگل، ۵ یا بیشتر است.

طبق سایت Advanced Web Ranking، موقعیت ۵ در گوگل، باید حدود ۴٫۳۵ درصد CTR بگیرد.

شما باید هر چیزی را که CTR (نرخ کلیک) آن از ۴٫۳۵ درصدی مورد انتظار بیشتر است از فیلتر خارج کنید تا بتوانید روی صفحات با عملکرد ضعیف تمرکز کنید.

پس دوباره روی دکمه فیلتر کلیک کنید و این­بار گزینه CTR را انتخاب کنید. (دقت کنید گزینه Position هم همچنان انتخاب شده باقی بماند)

سپس در بخش فیلتر CTR مقدار آن را کمتر از ۴٫۳۵ (Smaller than 4.35) بگذارید.

خب حالا چی داریم؟ لیستی از کلمات کلیدی که رنکینگ یا رتبه آن در گوگل ۵ یا بیشتر است و CTR آن­ها کمتر از ۴٫۳۵% است.

یا به زبان ساده‌تر بگم: کلمات کلیدی‌ای که با آن‌ها می‌توانید ترافیک بیشتری جذب کنید.

پس بذارید کلمات کلیدی که CTR کمتر از انتظار ما دارند را پیدا کنیم.

به عنوان مثال، به کلمه کلیدی‌ای می‌رسیم که با ۱۵۰۷ بار دیده شدن (impressions)، تنها ۴۴ کلیک گرفته! مطمئنا می‌توان این وضعیت ۲٫۹ درصدی CTR برای این کلمه کلیدی را بهبود بخشید.

حالا که کلمه کلیدی با CTR بد را پیدا کردیم، وقت تغییرات است.

• صفحه را پیدا کنید.

قدم بعدی، پیدا کردن صفحه‌هایی است که کلمه کلیدی مد نظر ما در آن به کار رفته و یوزر با سرچ این کلمه کلیدی، به آن صفحه هدایت می‌شود.

برای این کار، کافیست روی عبارت با CTR ضعیف و سپس روی تب Pages کلیک کنید.

• به تمامی کلمات کلیدی که این صفحه با آن­ها رنک می‌گیرد نگاه کنید.

بهبود CTR برای تنها یک کلمه کلیدی هیچ فایده‌ای ندارد… چرا که اوضاع را برای ۱۰ کلمه کلیدی دیگر بدتر می‌کند.

اما یه چیز خیلی باحال: گزارش عملکرد یا Performance Report می‌­تونه تمام کلمات کلیدی که صفحه شما با آن­ها ورودی می‌گیره رو به شما نشون بده. و استفاده از اون خیلی آسونه!

کافیه از نوار بالا روی “+ New” کلیک کنید و Page رو انتخاب کنید.

سپس URL ای رو که می‌خواهید کلمات کلیدی ورودی اون رو مشاهده کنید وارد کنید.

تمام! به همین سادگی شما لیستی از کلمات کلیدی اون صفحه رو در اختیار دارید:

همان‌طور که می‌­بینید این صفحه بیش از ۷۳۴ بار در گوگل نمایش داده شده… اما تنها حدود ۷۹ کلیک گرفته.

در این مثال با یک صفحه با نرخ کلیک (CTR) خوب طرف هستیم. ولی شما می‌توانید دونه دونه صفحاتی که CTR کمی دارند رو مشخص کنید و لینک اون صفحات رو برای تست بدید. سایت من زیاد CTR بد داخلش نبود که مثال بزنم. 🙂 ببخشید.

• عنوان و توضیحات را بهینه کنید تا کلیک بیشتری بگیرید.

یکی از مواردی که خیلی خیلی برای نرح کلیک اهمیت داره، استفاده از عنوان و توضیحات صفحه جذاب که در عین حال کلمات کلیدی هم در داخلش استفاده شده باشه.

یک سری عبارات هست که وقتی توی عنوان ازون استفاده می‌کنیم، می‌تونه عنوان رو بسیار جذاب کنه و باید بدونید که این راهکار بارها و بارها بازدهی خودش در جذب کلیک SERP (Search Engine Result Page) ثابت کرده است.

برخی از کلماتی که می‌تونید اونا رو به عنوان و توضیحات صفحه اضافه کنید.

• سریع
• مرحله به مرحله
• آسان
• بهترین
• نهایی
• ساده

پس عنوان و توضیحات صفحه رو خیلی جدی بگیرید و همیشه سعی کنید از کلماتی استفاده کنید که باعث کلیک شدن بشه.

• نتایج را بررسی کنید

در آخر، حداقل ۱۰ روز صبر کنید و سپس دوباره به سرچ کنسول عزیزمون بازگردید.

چرا ۱۰ روز؟ معمولا چند روز طول می‌کشه تا گوگل صفحه شما رو دوباره ایندکس کنه.

بعد از اون هم صفحه شما باید حدود یک هفته با این تغییرات اعمال شده لایو باشه تا داده‌های واقعی رو دریافت کنید.

حالا یه چیز باحال دیگه: 🙂

با سرچ کنسول جدید، مقایسه CTR در دو بازه زمانی متفاوت مثل آب خوردنه! کافیه روی فیلتر تاریخ کلیک کنید:

بازه تاریخی رو انتخاب کنید. یک مثال از سایت backlinko برای این منظور آوردم که بازه‌هایی دو هفته‌ای برای قبل و بعد از تغییر عنوان را انتخاب کرده است:

در آخر، داده­‌ها را فیلتر کنید تا کوئری­‌های سرچی که شامل کلمات کلیدی پیدا شده در مرحله ۱ بودند دیده شوند.

چگونه “کلمات کلیدی فرصت” را با گزارش عملکرد گوگل سرچ کنسول پیدا کنیم

اگر مثال قبل شما را متقاعد نکرد که چقدر Performance Report سرچ کنسول عالیه، پس مطمئنا این یکی می‌تونه.

اما منظور از کلمه کلیدی فرصت چیه؟ یک کلمه کلیدی فرصت، عبارتی است که در موقعیت ۸ تا ۲۰ رتبه گرفته است و بسیار زیاد دیده می­‌شود (impressions بالایی دارد).

اما چرا این یک فرصت بزرگ به حساب می‌آید؟

• گوگل از قبل پیج شما را یک جایگاه عالی برای آن کلمه کلیدی در نظر می­‌گیرد. (در غیر این صورت حتی به صفحه اول گوگل نزدیک هم نخواهید شد)
• شما بر اساس حدس و گمان برخی از ابزارهای سئو که توسط شرکت‌های مختلف ساخته شده، کلمه عجیب غریبی رو انتخاب نمی‌کنید، بلکه بر اساس داده‌های تعداد نمایش گوگل (impressions)، که از سرچ کنسول می‌گیرید، کلماتی را انتخاب خواهید کرد که دقیقا می‌توانید متوجه شوید چقدر ترافیک به سایت شما روانه خواهد شد.

یافتن کلمات کلیدی فرصت از گزارش عملکرد گوگل سرچ کنسول

یافتن این کلمات کلیدی از Performance Report که مثل طلا با ارزش هستند در سه مرحله آسان قابل انجام است:

• بازه تاریخی را روی ۲۸ روز تنظیم کنید:

• گزارش را به نحوی تنظیم کنید که کلمات کلیدی با رنکینگ بیشتر از ۷٫۹ را نشان دهد. (موقعیت قرارگیری کلمه کلیدی در نتایج گوگل بیشتر از ۷٫۹ باشد).

• در آخر، چینش را روی “impressions” بگذارید. به این شکل لیستی از “کلمات کلیدی فرصت” به شما نمایش داده خواهد شد.

اگر می­‌خواهید این صفحات را بالا بکشید به شکل زیر عمل کنید:

۱- موضوع را با جزئیات فراوان پوشش دهید

گوگل عاشق محتوایی است که ۱۰۰% یک موضوع را پوشش می­‌دهد. و به همین دلیل است که میانگین تعداد کلمات برای یک نتیجه حاضر در صفحه ۱ گوگل، ۱۸۹۰ کلمه است.

پس اطمینان پیدا کنید که مطلب‌تون غول باشه! باید هر چیزی که میشه درباره یک موضوع دونست رو پوشش بده. (مثل همین مطلبی که دارید می‌خونید 🙂 ).

۲- زمان ماندن در صفحه را با ویدیو افزایش دهید

زمان ماندن در صفحه (Dwell Time) زمانی است که کاربر جستجو کننده در گوگل در صفحه شما سپری می­‌کند و با افزایش این زمان، می‌توانید رنک خود را بالا ببرید.

حالا که موضوع مد نظر رو به طور کامل پوشش داده‌­اید، احتمالا همین الان هم زمان نگه­داشتن کاربر خوبی دارید. اما برای محکم کاری می‌تونید چند ویدیو به صفحه خود اضافه کنید. طبق گفته سایت Wistia کاربران ۲٫۶ برابر زمان بیشتری را در یک صفحه که شامل ویدیو است سپری می‌کنند.

۳- چند لینک داخلی اضافه کنید

با اضافه کردن چند لینک داخلی (Internal Link) به صفحه خود، می‌توانید به آسانی و سریعا آن را ارتقاء دهید. معمولا برای هر ۱۰۰۰ کلمه در مقاله، میانگین یک لینک داخلی بزارید کفایت می‌کنه.

در فصل چهارم به شما نحوه بهینه‌سازی لینک‌های داخلی در گوگل سرچ کنسول را نشان خواهم داد. اما فعلا این را در نظر داشته باشید که لینک‌های داخلی می‌توانند به سرعت رتبه شما در گوگل را بالا ببرند.

با اضافه کردن چند بک لینک برنده رقابت شوید

بله. بک‌لینک‌ها همچنان بخشی عظیم از الگوریتم گوگل هستند.

که این یعنی: با ساخت بک‌لینک‌های با کیفیت به یک صفحه می‌توانند رنکینگ آن را ارتقا بخشد. (البته من خودم بر این عقیده هستم که اگر مطلب خوبی بنویسی، احتمال اینکه خیلی از سایتا به شما لینک بدن زیاده و خودمو درگیر نمی‌کنم. یه حسی بهم میگه گوگل از نیت شما برای مطلبی که می‌نویسی مطلع میشه و خودش کاری می‌کنه بیای بالا. 🙂 )

در گوگل سرچ کنسول برای کلمات فرصت بهینه‌سازی کنید تا برای صدها کلمه کلیدی طولانی رنک بگیرید.

خیلیا می‌گن که کلمات کلیدی طولانی دیگه کاربردی نداره، که حرف درستی نیست. اما خبر خوب اینکه می‌تونید از یک صفحه برای صدها یا حتی هزارن کلمه کلیدی رنک بگیرید.

یک مثال دیگه از سایت backlinko: طبق داده‌های سایت Ahrefs، یک مقاله تحت عنوان SEO techniques، برای ۴۰۰۰ کلمه کلیدی مختلف رنک گرفته است.

برای مثال، این مقاله برای کلمه کلیدی “SEO Strategy” در صفحه اول گوگل قرار می‌گیرد، در حالی که حتی برای آن عبارت بهینه‌سازی نشده است.

چرا؟ زیرا گوگل به اندازه‌ای باهوش هست که تشخیص بده “SEO Strategy” و “SEO Techniques” عملا یک چیز هستند.

خب در مورد کلمه‌های طولانی چطور؟ بله، اونها هم همین‌طور:

اول از همه، همان‌طور که بالاتر گفتم مطلب‌تون باید کامل و با جزئیات باشه. زیرا وقتی یک مطلب مغزدار و درست حسابی منتشر می‌کنید، به‌طور خودکار برای صدها کلمه کلیدی طولانی رنک می‌گیرد.

فصل سوم هم به سلامتی در تاریخ ۲۱م تیرماه تموم شد و امیدوارم تونسته باشم توی این فصل تجاربم رو به اشتراک بزارم.

[ps2id id=’CHAPTER-4′ target=”/]

فصل چهارم: ویژگی‌های کلیدی گوگل سرچ کنسول

در این فصل می‌خوام چندتا از جذاب‌­ترین قابلیت‌های گوگل سرچ کنسول را به شما نشان دهم. ابتدا، نحوه رفع مشکل Schema با استفاده از سرچ کنسول را به شما آموزش خواهم داد.و سپس با یکی از سریع‌­ترین (و آسان­‌ترین) بُردها در سئو آشنا خواهیم شد.

Schema سایت خود را با ابزار تست Structured Data وبمستر بهبود بخشید

طی آنالیزی که روی ۱ میلیون نتیجه جستجوی گوگل انجام شد (آنالیز سایت بک‌لینکو)، هیچگونه ارتباطی میان اسکیما و رنکینگ پیدا نشد. اما این به معنای بی استفاده بودن Schema نیست!

اون من یک توضیح مختصر از زبان جستجوی معنایی اسکمیا بدم که به صورت کلی حداقل بدونید در مورد چی دارم صحبت می‌کنم. در سال ۲۰۱۱ سایتی به نام schema.org کار خودش رو برای ساخت یک استاندارد برای درک بهتر موتورهای جستجوری نظیر گوگل، بینگ و یاهو آغاز کرد. اسکیما مثل یک زبان نشانه‌گذاری شده است که با مجموعه‌ای از اطلاعات کوچیک و از قبل مشخص شده کار رو برای متورهای جستجو راحت‌تر می‌کنه. دیگه موتورهای جستجو با چک کردن استانداردهای اسکیما که در کد هر صفحه استفاده شده، می‌تونه خیلی راحت نتایج رو برای یوزر نمایش بده.

دستورالعمل‌هایی که در سایت اسکیما وجود داره برای بیشتر موتورهای جستجو قابل فهم بوده و کلی مثال برای موضوعات مختلف زده توی سایتش که بر اساس اون می‌تونید توی سایتتون ازش استفاده کنید.

Schema می­تواند مطالب شما را با sitelink‌ها، ستاره­‌های بررسی، و تصاویر شاخص که باعث برجستگی نتیجه جستجو می­‌شوند همراه کرده و کلیک­‌های بیشتری را جذب کند.

در واقع، در نتیجه تحقیقی که وب­سایت ConversationXL انجام داده، آمده که ستاره­‌های بررسی می­‌توانند تا ۳۵ درصد CTR را ارتقا بخشند که واقعا فوق العاده است.

خبر خوب اینه که گوگل یک ابزار رایگان در اختیار شما قرار می­‌دهد که تست کردن داده ساختار یافته Schema را مثل آب خوردن می­‌کند.

شما می‌­توانید در سرچ کنسول یا همون وبسمتر تولز به این ابزار دسترسی پیدا کنید. برای این کار کافیست روی “Web Tools > Testing Tools > Structured Data Testing Tool” کلیک کنید.

یا اگر از قبل وارد حساب کاربری گوگل خود شده اید، می­‌توانید روی این لینک کلیک کنید.

جهت تست کردن کافیست یک URL در باکس ظاهر شده وارد کنید و روی Run Test کلیک کنید.

در واقع، سرچ کنسول گوگل به ما دو راه برای یافتن ایرادهای schema می­‌دهد.

با اولین روش که آشنا شدیم. اما به نظر من روش دوم از اولی نیز بهتر است.

چرا؟

چون این روش ارورهای schema در سرتاسر وبسایت را به شما نمایش خواهد داد.

برای مثال، با کلیک روی “Structured Data” در بخش “Search Appearance” با همچین صفحه­‌ای مواجه خواهید شد.

همانطور که می­بینید در ۱۶۴۷ صفحه ارورهای ارورهای “hcard” داریم.

با استفاده از لینک‌های داخلی صفحات مهم را قدرتمند کنید

اشتباه نکنید! لینک‌های داخلی فوق العاده قدرتمند هستند. متاسفانه بسیاری از افراد، از لینک‌دهی داخلی کاملا اشتباه استفاده می‌کنند.

اما سرچ کنسول گوگل (وبمستر تولز) یک قابلیت فوق العاده طراحی شده برای حل این مشکل درون خود دارد.

در این گزارش به شما نشان داده خواهد شد که دقیقا کدام صفحات برای قویتر شدن نیاز به لینک‌دهی داخلی دارند.

برای دسترسی به این گزارش، از منوی کناری سرچ کنسول روی “Internal Links” کلیک کنید.

با این کار گزارشی را مشاهده خواهید کرد که به شما تعداد لینک‌های داخلی که به هر یک از صفحات سایت اشاره می‌کنند را نشان می‌دهد.

همچین گزارشی حکم معدن طلا رو داره 🙂

اما خوبی­‌های این بخش همینجا تموم نمیشه…

شما می­‌توانید پیج­‌هایی را پیدا کنید که دقیقا به صفحه مد نظر شما لینک داخلی شده‌­اند. کافیست URL صفحه را در جای خالی قرار داده و روی دکمه Find کلیک کنید:

همان‌طور که می‌­بینید لیستی از صفحات که به صفحه مد نظر ما اشاره کرده­‌اند را دریافت کردیم:

پست‌های کلیدی را با لینک‌های داخلی از صفحات قدرتمند خود تقویت کنید.

یک نکته و تجربه: پست‌های کلیدی را با لینک‌های داخلی از صفحات قدرتمند خود تقویت کنید. مثلا شما یک پست تازه نوشتید و یک صفحه قدرتمند دارید. می‌تونید لینک این پست تازه رو توی صفحات قدیمی و قدرتمندتون که توی سرچ بالا هست بزارید که گوگل زودتر بهش سیگنال نشون بده.

شاید بپرسید که منظورم از “صفحات قدرتمند” چیه؟

منظور صفحه­‌ای هست که تعداد زیادی بک لینک با کیفیت داره.

شما می‌تونید به آسونی همچین صفحاتی رو در گوگل سرچ کنسول (وبمستر تولز) پیدا کنید.

کافیه روی “Links to your site” کلیک کنید تا بخشی با عنوان “Your most linked content” را مشاهده کنید. برای مشاهده لیست کامل، روی “More” کلیک کنید.

به طور پیش فرض، این گزارش بر اساس تعداد کل بک‌لینک ها چیده شده، اما من ترجیح می‌دهم که آن را بر اساس تعداد Source domains مرتب کنم.

این­ها صفحات قدرتمند شما هستند.

و تنها کاری که باید بکنید اضافه کردن چند لینک داخلی از این صفحات به صفحاتی است که نیاز به تقویت دارند.

به همین سادگی، به همین خوشمزگی 🙂

فصل چهارم هم به پایان رسید و به نظرم فصل باحالی بود. امیدوارم خوشتون اومده باشه.

[ps2id id=’CHAPTER-5′ target=”/]

فصل پنجم: ترفندها و استراژی و نکات فنی

حالا وقتشه که چند تا استراتژی و نکته فنی رو یاد بگیریم.

در این فصل شما با نحوه استفاده از گوگل سرچ کنسول یا همون وبمستر تولز برای بهینه سازی crawl budget ها، رفع مشکلات استفاده روی موبایل، و بهبود CTR روی موبایل‌ها آشنا خواهید شد.

تسلط بر Crawl Stats و Crawl Budget

اگر سایت کوچکی دارید (زیر ۱۰۰۰ صفحه)، احتمالا نیازی نیست که نگران وضعیت آمار crawl باشید.

اما اگر سایت بزرگی دارید وضعیت فرق می‌کنه… در اون حالت بهتره نگاهی به crawl budget سایت خود بندازید.

Crawl Budget چیست؟

Crawl Budget تعداد صفحاتی از سایت شماست که گوگل هر روز در آنها می‌خزد (crawl). شما می‌توانید این عدد را در گزارش Crawl Stats مشاهده کنید.

در این مورد، گوگل به طور متوسط در ۲۸ صفحه در روز crawl می‌کند. پس این Crawl Budget سایت است. این تعداد برای سایت شخصی خودمه ولی معمولا سایتای بزرگ تا ۳۰ هزار کرول یا خزیدن در روز هم می‌‍رسه.

چرا Crawl Budget برای سئو مهم است؟

فرض کنید وب‌سایت شما دارای ۲۰۰۰۰۰ صفحه است، و آمار Crawl Budget آن ۲۰۰۰ صفحه در روز است. یعنی برای گوگل ۱۰۰ روز طول می‌کشد تا در کل سایت شما crawl کند. پس اگر تغییری در یکی از صفحات سایت خود ایجاد کنید، شاید ماه‌ها! طول بکشد تا گوگل تغییرات جدید را پردازش کند. یا اگر صفحه جدیدی به سایت خود اضافه کنید معلوم نیست چه موقع توسط گوگل ایندکس شود.

پس برای بهبود وضعیت Crawl Budget سایت خود چه کارهایی باید انجام دهیم؟

• ۱٫ ابتدا، اتلاف Crawl Budget روی صفحات غیر ضروری را متوقف کنید.

این یک مورد بسیار مهم برای سایت‌های فروشگاهی است.

بسیاری از سایت‌های فروشگاهی به کاربران‌شان امکان فیلتر کردن نتایج و جستجوی موارد مختلفی را می‌دهند… که برای افزایش فروش عالی است. اما اگر دقت نکنید، در مقابل خود کوهی از صفحات اضافه مشابه این خواهید دید:

yourstore.com/product-category/?size=small&orderby=price&color=green…

اگر دست به کار نشوید، گوگل مشتاقانه crawl budget های شما را روی این صفحات بی ارزش تلف می‌کند. راه حل چیست؟

یه بخشی توی وبمستر تولز هست به اسم URL Parameters که می‌تونید این مورد رو هندل کنید.

برای راه‌اندازی این‌ها، ابتدا روی URL Parameters و سپس روی Add Parameter کلیک کنید. (اگر این گزینه رو پیدا نکردید، اول بر روی Configure URL parameters کلیک کنید تا بهتون نشون بده).

فرض کنیم شما به کاربران اجازه فیلتر کردن محصولات فروشگاه بر اساس رنگ را می‌دهید. و هر رنگ URL خود را دارد. برای مثال، URL رنگ‌ها به شکل زیر است:

yourstore.com/product-category/?color=red

مطابق تصویر زیر شما می‌توانید به آسانی به گوگل بگویید هیچ یک از URL هایی که با پارامتر رنگ (color) هستند را crawl نکند:

این کار را برای تمام پارامترهایی که نمی‌خواهید توسط گوگل Crawl شوند انجام دهید. و اگر در سئو تازه کار هستید، از یک سئو کار حرفه‌ای (البته همشون میگن ما حرفه‌ای هستیم 🙂 ) بخواهید که این موارد را به درستی انجام دهد. زیرا موقع کار با پارامترها، به آسانی می‌توان به جای اصلاح، ضرر بیشتری به وضعیت سئوی سایت زد!

• ۲٫ زمان دانلود صفحه خود توسط گوگل را بررسی کنید.

گزارش خزش (crawl) در سرچ کنسول، به شما میانگین زمان مورد نیاز گوگل برای دانلود صفحات شما را نشان می‌دهد.

آن قله نوک تیز را می‌بینید؟ آن نشان دهنده این است که زمان دانلود صفحه برای گوگل به طور ناگهانی افزایش پیدا کرده. و این اتفاق Crawl Budget شما را نابود خواهد کرد!

در واقع، این نقل قول را از یکی از کارمندان خود گوگل می‌گه که در یکی از پست‌های بلاگ گوگل وبمستر گفته:

“سریع‌تر کردن یک سایت، تجربه کاربری را بهبود بخشیده، و در عین حال نرخ crawl را افزایش می‌دهد. برای ربات گوگل  (Googlebot) یک سایت سریع نشان دهنده سرورهای سالم بوده، پس می‌تواند محتوای بیشتری را در تعداد کانکشن‌های ثابت دریافت کند. از آن سو نیز، تعداد قابل توجهی از ارورهای ۵xx یا کانکشن تایم‌اوت‌ها باعث کاهش crawl می‌شوند.”

لپ کلام؟ مطمئن شوید سایت شما فوق العاده سریع لود می‌شود. مطمئنا می‌دانید که این مساله به رنکینگ شما هم کمک می‌کند. اینم بهتون بگم اکثر هاست‌های اشتراکی توی ایران واقعا فایده نداره و کلا سرور اختصاصی با کانفیگ درست خیلی مهم هست. چیزی که توی ایران فعلا به حد خوبی نرسیده که من بگم ازین بابت دغدغه‌ای نخواهد بود.

• ۳٫ بک لینک‌های بیشتری به سایت خود بگیرید

اگر فکر می‌کردید که بک لینک‌ها دیگر بیش از این جای معجزه ندارند، باید بدونید که آن‌ها به crawl budget شما نیز کمک می‌کنند. به تازگی یه مقاله در مورد ساخت بک لینک رایگان نگارش کردم که داخلش لیست زیادی از وب‌سایت‌هایی با دامین اتوریتی بالا که می‌تونید به رایگان داخلش لینک سازی کنید رو آوردم. حتما این مقاله رو مطالعه کنید.

Matt Cutts در مصاحبه‌ای با وب‌سایت Stone Temple گفته:

“بهترین نوع نگاه به قضیه این است که تعداد صفحاتی که گوگل crawl می‌کند با رنک صفحه شما در تناسب است. پس اگر شما لینک‌های زیادی به صفحه اصلی خود داشته باشید، گوگل مطمئنا در آن خواهد خزید. صفحه اصلی شما نیز ممکن است به دیگر صفحات لینک باشد، و آن صفحات PageRank خواهند گرفت و گوگل در آن‌ها نیز خواهد خزید. هرچه بیشتر به اعماق سایت خود بروید، پیج رنک نیز کاهش خواهد یافت.”

در نتیجه:

بک لینک‌های بیشتر = crawl budget بیشتر

بیش‌ترین بازده را از Fetch As Google داشته باشید

مطمئنا در فصل‌های پیش با “Fetch As Google” آشنا شده‌اید. پس بگذارید به Fetch As Google به عنوان یک ابزار جداگانه نگاهی داشته باشیم.

در ادامه به شما ۳ کار جالب که می‌توانید با ابزار Fetcg as Google انجام دهید را آموزش خواهم داد:

• محتوای جدید را ایندکس کنید (در چند دقیقه)

Fetch As Google سریع‌ترین راه برای ایندکس شدن صفحات جدید است.

جدیدا صفحه جدیدی منتشر کرده‌اید؟

طبق تصویر URL صفحه رو توی باکس بگذارید و روی Fetch کلیک کنید.

سپس روی Request indexing کلیک کنید تا با یه دربست Googlebot راه به آن صفحه بفرستید. 🙂 در آخر، Crawl only this URL را انتخاب کنید و روی Go کلیک کنید…

با این کار گوگل صفحه جدید شما را در عرض چند دقیقه ایندکس خواهد کرد.

• از Fetch As Google برای ایندکس دوباره محتوای آپدیت شده استفاده کنید

آپدیت کردن مطالب قدیمی نه تنها محتوای آن‌ها را به‌روز و قابل استفاده نگه می‌دارد، بلکه به افزایش ترافیک ارگانیک نیز کمک می‌کند.

با استفاده از ابزار Fetch As Google می‌توانید محتوای جدید را در اسرع وقت ایندکس کنید. در غیر این صورت، باید منتظر بمانید تا گوگل خودش دوباره در سایت شما crawl کند و محتوای آپدیت شده ایندکس شود.

• مشکلات را با رندر کردن پیدا کنید

خب. ابزار Fetch As Google دیگر چه کارهایی می‌تواند بکند؟

Fetch And Render به شما نشان می‌دهد که گوگل و کاربران چگونه صفحه شما را می‌بینند.و چون آن‌ها را در کنار هم قرار می‌دهد به آسانی می‌توانید تفاوت‌ها را بیابید.

در مورد نمونه زیر می‌بینیم که مشکلی وجود دارد و نمایش‌ها تفاوت دارند.

ظاهرا Googlebot – ربات گوگل نمی‌تواند بعضی از تصاویر صفحه را لود کند. با اسکرول و مشاهده انتهای گزارش، می‌بینیم که تصاویر به طور موقت غیر قابل دسترس هستند (Temporarily unreachable).

جهت اطمینان دوباره Fetch And Render را انجام دادیم اما گوگل همچنان نمی‌تواند به تصاویر دسترسی پیدا کند. این بار سراغ خزنده موبایل گوگل رفتیم تا ببینیم در حالت نمایش تلفن هوشمند نیز مشکل دارد یا خیر. برای این کار Mobile: Smartphone را انتخاب کنید.

همان طور که می‌بینید در حالت موبایل مشکلی با تصاویر نداریم.

از بهینه بودن سایت خود برای موبایل اطمینان حاصل کنید

احتمالا شما هم خبر دارید که تعداد کاربرانی که با موبایل خود جستجوی گوگل انجام می‌دهند از کاربران دسکتاپ خیلی بیشتر است و این فاصله روزانه در حال افزایش است. و ایندکس Mobile-First گوگل نشان دهنده اهمیت بالای نسخه موبایل سایت شما برای گوگل است.

لپ کلام این که محتوا و تجربه کاربری سایت شما باید ۱۰۰% برای موبایل بهینه باشد.

اما از کجا بفهمیم که از نظر گوگل سایت شما برای موبایل بهینه است؟

خب، گوگل سرچ کنسول – وبمستر تولز گزارشی عالی با نام “Mobile Usability” دارد که اگر کاربران موبایل سایت شما مشکلی در استفاده از سایت داشته باشند به شما اطلاع می‌دهد.

برای نمونه تصویر زیر را مشاهده فرمایید:

همانطور که می‌بینید، این گزارش به ما مشکلاتی درباره استفاده با موبایل نمایش داده است:

“محتوای عریض‌تر از صفحه”، “نزدیکی زیاد المان‌های قابل کلیک” و “کوچک بودن فونت برای خواندن محتوا”

کافیست روی یکی از اشکالات کلیک کنید تا گوگل سرچ کنسول این موارد را به شما نمایش دهد:

• صفحاتی که ایراد مورد نظر رو دارد
• نحوه رفع آن

وقتی روی لینک کلیک کنید، یک صفحه باز میشه که راهکار برطرف کردن مشکل رو گوگل به شما میگه.

گزینه اول رو که می‌زنید به صورت زنده سایت رو در حالت موبایل نشان می‌ده و سرویس موبایل تست گوگل باز میشه و دقیقا مشکل اون صفحه مورد نظر رو میده به همراه رفع آن.

این سرویس رو به صورت جداگونه هم می‌توانید ازش استفاده کنید و تمام صفحات سایت خود را مورد بررسی قرار دهید. سرویس موبایل تست گوگل رو می‌توانید از لینک زیر بهش برسید:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

مقایسه وضعیت CTR دسکتاپ و موبایل سایت

نسخه جدید گوگل سرچ کنسول به شما این امکان را می‌دهد که به آسانی CTR دسکتاپ و موبایل خود را مقایسه کنید.

به این شکل:

Performance report را اجرا، و سپس برای ایجاد فیلتری جدید روی New+ کلیک کنید. پس از آن Device را انتخاب کنید.

روی تب مقایسه (compare) کلیک کرده، Desktop vs Mobile را انتخاب کنید و روی Apply کلیک کنید. با این کار لیستی از کوئری‌ها دریافت خواهید کرد که آمار جداگانه‌ای برای موبایل و دسکتاپ به شما نمایش می‌دهند.

البته این را در نظر داشته باشید که وجود تفاوت‌هایی در CTR موبایل و دسکتاپ عادی است. اما اگر تفاوت چشمگیری مشاهده کردید، احتمالا به این دلیل است که تگ‌های توضیحات و عنوان شما مناسب جستجو کنندگان موبایل نیستند.

بالاخره بعد از گذشت سه ماهو خورده ای به پایان این آموزش رسیدیم.

حالا نوبت شماست 🙂

نظرات خودتون رو به اشتراک بگذارید.

کدام استراتژی از آموزش را می‌خواهید به کار بگیرید؟

به دنبال افزایش CTR خواهید رفت؟

یا لینک دهی داخلی سایت خودتون رو بهبود میدین؟

آپدیت‌های مقاله

اضافه کردن گزارش سرعت یا Speed در گوگل سرچ کنسول

گوگل در Google I/O اعلام کرد در حال آزمایش و تست، گزارش سرعت جدید Search Console است. این گزارش جدید به شما یک دید کلی از پارامترهای وب‎سایت می‎دهد. به طوری‌که می‎توانید روی مسائل خاصی تمرکز و نمونه‎های خاصی از این مسائل را مشاهده کنید.

داشتن این اطلاعات در Google Search Console به مدیران سئو و وبمستران این امکان را می‎دهد که بدون نیاز به ابزارهای دیگر برای تست سرعت سایت، تمام این اطلاعات را در کنار هم دریافت کنند. به علاوه با استفاده از این ابزار روند بهبود و یا مشکلات ایجاد شده در طول زمان قابل مشاهده و بررسی است.

نسخه نهایی این گزارش فعال نیست، اما نسخه beta این گزارش در دسترس تمام کسانی است که از Google Search Console استفاده می‎کنند. فقط کافی است شما از طریق این لینک فرم گوگل را پر کنید تا گوگل نسخه بتا را زودتر از موعد برای شما فعال نماید.

در این گزارش می‌توانید به صورت جداگانه صفحاتی را که از نظر سرعت کند، متوسط و سریع هستند مشاهده کنید. شما می‎توانید با کلیک‎ کردن روی هر یک از کادرهای رنگی، جزئیات هر قسمت را بررسی کنند.

[ps2id id=’CHAPTER-6′ target=”/]

راهنمای استفاده از بخش‌های جدید جستجوی جدید گوگل

به درخواست خیلی از دوستان قصد دارم این آموزش رو کمی به روز رسانی کنم و بخش‌های جدید گوگل سرچ کنسول رو کمی شرح بدم.

۱- بررسی اجمالی – Overview یا داشبورد گوگل سرچ کنسول

وقتی وارد وبمستر تولز می‌شید، در نگاه اول وارد شما با داشبورد یا همان بخش Overview رو مواجه می‌شید. این بخش یک دید و آمار کلی از عملکرد سایت شما می‌ده که می‌تونید بخش‌های مهم کنسول جستجوی گوگل رو مرور کنید و با کلیک روی هر کدام به بخش مجزای آن برای بررسی جزئی‌تر خواهید رسید. (من فکر می‌کنم گوگل هم همانند ابزار آنالیتیکس خود، امکان استفاده از داشبوردهای اختصاصی و ساخت داشبورهای شخصی سازی شده رو بزاره. من به تازگی یک مقاله‌ای در مورد بهترین داشبوردهای کاربردی گوگل آنالیتیکس نوشتم که می‌تونید اون رو مطالعه کنید. این مقاله به درد تمام مارکترها، سئوکاران و مدیران وبسایت‌ها می‌خوره).

بخش Overview شامل چندین گزارش می‌شه که به بررسی اونها می‌پردازم:

گزارش performance یا عملکرد: در این گزارش شما عملکرد سایتتون در موتور جستجوی گوگل می‌بینید. در این گزارش تعداد کلیک‌ها و میزان نمایش سایت شما در سرچ گوگل رو می‌تونید ملاحظه کنید.

گزارش Coverage: این گزارش که در بخش Index گوگل سرچ کنسول قرار داره، به شما آمار ایندکس شدن صفحات سایت شما رو می‌ده. همچنین اگر در ایندکس شدن خطاهایی باشد، آنها را به شما اطلاع می‌دهد. این گزارش خیلی مهم هست و شما به راحتی از خطاهای سایت خود با خبر می‌شید و همچنین گوگل نیز توقع داره که اونارو خیلی زود برطرفش کنید. در بخش‌های بالاتر همین مقاله، برای این بخش یک سری توضیحاتی دادم.

گزارش Enhancements: این بخش که گوگل هر روز آپدیتش می‌کنه و گزارش‌های زیادی رو بهش اضافه می‌کنه، یکی از بخش‌های پیشرفته هست که به شما در مورد عملکرد سایتتون در خصوص Mobile usability, Logs, Products, Sitelink Searchbox و Speed را می‌دهد.

۲- بخش Performance: بررسی عملکرد سایت در نتایج جستجوی گوگل

گزارش “Performance” در گوگل سرچ کنسول، عملکرد کلی جستجوی سایت شما در نتایج گوگل را به شما نمایش می‌دهد. این گزارش نه تنها تعداد کلیک­‌هایی که منجر به ورود به سایت‌تان شده است را به شما نشان می‌­دهد، بلکه شما امکان اطلاع از CTR و همچنین موقعیت قرارگیری آن کلمه کلیدی در سرچ گوگل را خواهید داشت.

در این گزارش شما می‌توانید آماری از کلیک‌های (Click) انجام شده روی صفحات سایتتون، تعداد نمایش سایت شما به کاربران (Impressioms)، میانگین نرخ کلیک نسبت به رتبه (CTR) و میانگین جایگاه کلمات خود (Position) را بررسی کنید. این گزارش به صورت پیش فرض دیتای ۳ ماه گذشته رو نشون میده. ولی شما از قسمت Date می‌تونید این بازه زمانی رو تغییر دهید و ۱۶ ماه گذشته سایت خودتون رو مورد تحلیل قرار دهید. فیلترهای این قسمت رو بنده در فصل دوم این مقاله توضیح دادم خدمتتون و اگه سوالی هنوز دارید، خوشحال می‌شم در قسمت نظرات پاسخ گو باشم.

قشنگی این بخش به فیلترهایی که می‌تونید براش بزارید هست. با استفاده از فیلترهای موجود داده‌های خود را بر اساس کلمات کلیدی مختلف، صفحات، دستگاه‌ها و… طبقه‌بندی کنید و از جزئیات بیشتری با خبر شوید. برای اینکار کافی است روی گزینه + NEW کلیک کنید و یکی از فیلترهای زیر را انتخاب نمایید:

Query: کلمات کلیدی که کاربران با آن وارد سایت شما شدند.

Page: صفحاتی که گوگل توی نتایجش به کاربراتون نشون میده و اونا روش کلیک می‌کنند یا حتی کلیک نمی‌کنند. 🙂

Country: کاربراتون رو بر اساس کشور جدا می‌کنه.

Device: کاربران خود را بر اساس نوع دستگاه فیلتر کنید. مثلا چند نفر با کامپیوتر، تبلت و موبایل اومدند. عملکرد اونایی که با موبایل وارد سایتتون می‌شن چه جوریه؟ توی موبایل با چه کلماتی بیشتر وارد می‌شن؟ و ازین دست تحلیل‌ها

Search Appearance: بررسی حضور در نتایج خاص گوگل که شامل ریچ اسنیپت‌های مختلف می‌شه.

۳- بخش Coverage: عملکرد ایندکس صفحات سایت شما

در این بخش گوگل آماری رو از ایندکس شدن صفحات شما و خطاهایی که در ایندکس شدن صفحات وجود داره رو میگه.

این گزارش شامل ۴ بخش میشه که هر کدام حالات مختلف رو نشون میده:

وضعیت Error: صفحاتی که با ارور برای ایندکس شدن مواجه هستند

در صفحه ارور در واقع شما با مواردی رو به رو میشید که باعث شده برخی از صفحات شما به درستی توسط ربات‌های گوگل ایندکس نشن و با ارور مواجه شدند. برخی از این ارورها رو من در زیر بررسی می‌کنم:

ارور Submitted URL has crawl issue: وقتی شما درخواست ایندکس شدن صفحه‌ای رو به گوگل اعلام می‌کنید و گوگل نمی‌تونه این درخواست رو انجام بده، این ارور به وجود میاد. باید وضعیت صفحاتی که داخل این ارور مشخص شده است رو در بخش URL Inspection بررسی کنید.

ارور Submitted URL marked noindex: این ارور میگه شما صفحاتی دارید که توی سایت مپ وجود داره و داریم به گوگل میگیم که این صفحه رو هم ایندکس کن، ولی وقتی گوگل وارد اون صفحه میشه، میبینه ما از تگ Noindex استفاده کردیم! حالا چه اشتباهی ازین تگ استفاده کرده باشیم، چه با آگاهی. باید تکلیف گوگل رو مشخص کنیم.

ارور Redirect error: خطاهای مربوط به ریدایرکت صفحات

ارور (Server error (5xx: ارورهای ۵۰۰ همگی مربوط به سرور سایت می‌شود. مثلا وقتی سرور قطع بشه این ارورها رخ میده و گوگل میگه من دیگه از سرور سایت شما رسپانسی دریافت نمی‌کنم.

ارور Submitted URL blocked by robots.txt: این ارور میگه شما صفحه‌ای رو که در سایت مپ مشخص کردید رو گفتید به گوگل که بیاد ایندکسش کنه، اما خودتون توی فایل robots.txt مشخص کردین که این صفحه برای ربات گوگل بلاک بشه!

وضعیت Valid whith warnings: صفحاتی که ایندکس شده ولی وارنینگ میده.

تو این وضعیت گوگل داره میگه که من این صفحات رو ایندکس کردم و ازین بابت خیالت راحت باشه ولی یک سری اخطار وجود داره که باید بررسیش کنیم. اگر اروری در این قسمت داشتید، حتما فایل robots.txt خودتون رو مورد بررسی قرار بدید.

وضعیت Valid: تمام صفحاتی که به درستی ایندکس شدند.

این وضعیت تمام صفحاتی که به درستی ایندکس شده‌اند رو نشون میده. این وضعیت معمولا سه حالت داره:

حالت Submitted and indexed: صفحاتی رو که خودمون به گوگل معرفی کردیم و گوگل هم لطف کرده اونارو ایندکس کرده.

حالت Indexed, not submitted in sitemap: این صفحات رو خود گوگل زحمت کشیده و به صورت خود جوش ایندکس کرده. یعنی ما این صفحات رو توی سایت مپ خودمون ثبت نکردیم.

حالت Indexed; consider marking as canonical: این صفحات ایندکس شدند ولی با محتوای تکراری! در این حالت ما باید با تگ rel=canonical این صفحات رو به گوگل معرفی کنیم که به مشکل نخوریم.

وضعیت Excluded: صفحاتی که گوگل بهش دسترسی نداره!

صفحاتی که گوگل به آنها دسترسی ندارد رو در این قسمت می‌تونید ببینید. این صفحات رو قطعا خودمون به گوگل دستور دادیم که نبینه! از طریق یکی از روش‌های زیر:

Alternate page with proper canonical tag: اگر در صفحاتتون از تگ rel = canonical استفاده کرده باشید، گوگل این صفحات رو تکراری میدونه و دیگه ایندکس نمی‌کنه.

Page with redirect: صفحاتی رو که ریدایرکت کردیم به صفحات دیگر.

Duplicate, submitted URL not selected as canonical: برخی از صفحاتی که به تشخیص گوگل محتوای تکراری دارند و گوگل این صفحات رو canonical در نظر می‌گیره و ایندکسشون نمی‌کنه.

Excluded by ‘noindex’ tag: صفحاتی رو که خودمون با تگ noindex مشخص کردیم که گوگل اینارو ایندکس نکن.

Discovered – currently not indexed: این صفحات توسط گوگل پیدا شده ولی بخاطر تغییرات زیادی که روی این صفحات داشته‌اید، گوگل خزش کردن این صفحات رو در زمان دیگری انجام می‌ده.

Crawl anomaly: این اتفاق بخاطر ارورهای ۵xx و ۴xx رخ میده.

Crawled – currently not indexed: صفحاتی که توسط ربات گوگل کراول شده ولی به دلایل نا مشخصی ایندکسش نکرده و گوگل اعلام کرده دوباره ایندکسشون می‌کنه.

Blocked by robots.txt: صفحاتی رو که ما خودمون توی فایل robots.txt به گوگل گفتیم که ایندکس نکن.

۴- بخش Sitemap: نقشه سایت شما

با ساخت سایت مپ شما به گوگل ساختار کلی سایتتون رو اعلام می‌کنید. این بخش رو به صورت کاملا مفصل بالاتر توضیح دادم و فکر می‌کنم نیازی نباشه از اهمیت این بخش دوباره توضیح بدم.

۵- بخش Mobile Usability: بررسی صفحات سایتتون در موبایل

یکی از بهترین و مهمترین گزارش‌های گوگل Mobile Usability هست که گوگل بهتون می‌گه چه صفحاتی در موبایل به درستی نمایش داده نمی‌شود.

گزارش Mobile Usability دو حالت داره. یا Valid هست که در واقع این صفحات مشکلی ندارند. یا برخی صفحات با Error مواجه شدند.

Text too small to read: این مشکل وقتی به وجود میاد که اون صفحه مورد نظر، فونت ریزی داره و کاربرا مجبور هستند که صفحه رو زوم کنند.

Clickable elements too close together: وقتی فاصله بین عناصر صفحه شما خیلی نزدیک هم باشه، گوگل این خطار رو نشون میده. در واقع کاربرا نمی‌تونن به راحتی روی منوها، لینک‌ها و دکمه کلیک کنند.

Content wider than screen: وقتی بعضی از عناصر سایت شما از کادر بیرون بزنه، گوگل این خطارو نشون میده.

Viewport not set: کادری از مرورگر که سایتا در آن نمایش داده می‌شوند. معمولا برای رفع این مشکل شما از متاتگ viewport در head استفاده کنید، کفایت می‌کنه.

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

۶- بخش URL Inspection: صفحه مورد نظر خودت رو ارزیابی کن

یک ابزار بسیار کاربردی که در سرچ کنسول جدید قرار گرفته، URL Inspection هست. با این ابزار شما به راحتی می‌توانید لینک مورد نظر خودتون رو بدید و وضعیت ایندکس بودن اون لینک و خیلی موارد دیگه که بهتون توضیح میدم رو متوجه بشید.

برای تحلیل لینک خود شما کافیه بر روی URL Inspection که در منوی سمت چپ قرار داره کلیک کنید و یا به یک باره روی باکس سرچ بالای صفحه کلیک کنید و لینک خود را در آنجا وارد کنید. وقتی لینک مورد نظرتون رو وارد کردید، می‌توانید وضعیت ایندکس بود صفحه، وضعیت نمایش صفحه در موبایل رو ملاحظه کنید و اگر صفحه شما مشکلی داشته باشد آن را برطرف کنید.

در تصویر بالا سه باکس وجود داره که باکس اول Presence on Google و باکس دوم Index Coverage و باکس سوم Enhancement نام دارد. به بررسی هر کدوم از این باکسا می‌پردازیم.

• باکس اول Presence on Google: در این باکس شما متوجه میشید لینکی که وارد کردید در نتایج گوگل نمایش داده میشه یا نه.

اگر مثل تصویر بالا URL is on Google نوشته شده باشد، یعنی وضعیت لینک شما کاملا نرمال هست و گوگل این لینک رو توی نتایجش نشون میده.

اگر URL is on Google, but has issue نوشته شده باشد یعنی لینک شما در نتایج سرچ گوگل وجود دارد، ولی مشکلاتی هم وجود دارد که این مشکلات را می‌توانید در باکس سوم Enhancement ببینید و آن را بر طرف کنید.

اگر URL is not on Google نوشته باشد، یعنی لینک شما اصلا در نتایج گوگل نیست و مشکل جدی است و باید حتما آن را از بخش Index coverage بررسی و برطرف نمایید.

• باکس دوم Index Coverage: در این بخش اطلاعات جزئی‌تر در مورد ایندکس صفحه در اختیارتان قرار می‌دهد.

در تصویر بالا قسمت Sitemap مشخص میشه که لینک مورد نظر در چه سایت مپی ثبت شده است.

قسمت Referring Page به شما میگه که گوگل از چه لینکی، صفحه شما رو پیدا کرده.

قسمت Last crawl آخرین تایمی که گوگل به صفحه شما سر زده رو میگه.

قسمت Crawl allowed در واقع میگه که ربات گوگل دسترسی داره به صفحه شما یا نه؟.

قسمت Page fetch اگر خطا داده باشه یعنی گوگل نتونسته اطلاعات صفحه مورد نظر رو از سرور دریافت کنه.

قسمت Indexing allowed به شما میگه که گوگل مجاز به ایندکس صفحه هست یا نه و اگر مجاز نباشه، خطاشو میگه.

قسمت User-declared canonical به شما میگه که صفحه شما از نظر کابران آیا تکراری هست؟ اگر اینطور باشد یعنی صفحه شما یا با صفحه‌ی دیگری در سایت خودتان یا سایت دیگری یکسان هست و کپی محسوب می‌شود و شما باید حتما این موضوع رو پیگیری کنید و از طریق تگ <link rel=”canonical”> به گوگل معرفی کنید.

• باکس سوم Enhancements: در این باکس به شما میگه که صفحه مورد نظرتون از نظر نمایش در موبایل به چه صورت هست. یا اگر از AMP استفاده می‌کنید اطلاعات دقیق و جزئی رو به شما نمایش می‌دهد و می‌توانید ایرادات احتمالی که AMP دارد را برطرف کنید.

Test Live URL: مشاهده زنده آخرین تغییرات روی صفحه

اگر لینک شما مشکلی داشته باشد و شما اون مشکل رو حل کرده باشید، با زدن دکمه Test live url شما می‌توانید گوگل را در همان لحظه مجبور کنید تا صفحه شما را به صورت لایو مورد بررسی قرار بده و اگه تغییراتی که شما دادید، مشکلات رو حل کرده باشد، به شما نمایش می‌دهد. مثلا شما در بالا با پیغام URL not on Google مواجه شدید و پس بررسی متوجه شدید که مشکل از تگ Noindex در صفحه‌تون بوده. در همین لحظه شما میرید این تگ رو اصلاح می‌کنید و حالا وقتشه که بر روی دکمه Test live url بزنید تا گوگل مجددا صفحه شمارو بررسی کند و اگر مشکل رفع شده باشد، با پیغام URL on Google مواجه میشد و مشکل حل خواهد شد.

درخواست ایندکس مجدد Fetch Google در وبمستر قدیمی و یا Request indexing در کنسول جدید گوگل

شما با استفاده گزینه Request indexing می‌توانید به گوگل بگویید که صفحه مورد نظر شما را مجددا ایندکس نماید و این درخواست را صادر کنید. در واقع این قسمت همان Fetch Google وبسمتر هست که در کنسول جدید با این گزینه اینکار انجام می‌شود. (این بخش به درخواست یکی از کاربران که در قسمت نظرات از من خواسته بود بخش‌های جدید کنسول جدید گوگل رو توضیح بدم، نوشته شده و فکر می‌کنم واقعا این مقاله دیگه کامل‌ کامل شده).

________________

دیدن این نوشته‌ها نیز به شما پیشنهاد می‌شود:

• ردیابی (Tracking) دکمه‌های سایت با تگ منیجر | Tag Manager
• اضافه کردن بهترین داشبوردهای شخصی‌سازی شده گوگل آنالیتیکس
• آموزش نصب گوگل آنالیتیکس از طریق گوگل تگ منیجر
• راهنمای جامع نصب گوگل تگ منیجر Google Tag Manager
• ساخت بک لینک رایگان | سایت‌هایی با اتوریتی بالا
• ساخت UTM و ردگیری کمپین تبلیغاتی در گوگل آنالیتیکس